Sposoby prowadzenia kampanii fundraisingowych
W dzisiejszych czasach bardzo często zachodzi konieczność pozyskania przez instytucję funduszy na pewien cel. Może być to, chociażby rehabilitacja chorego pacjenta, zakup specjalistycznego sprzętu medycznego czy też pomoc dla zagrożonych zwierząt. Niezwykle ważne jest jednak to, aby taka zbiórka funduszy była zorganizowana w przemyślany sposób. Jednym z popularniejszych i sprawdzonych rozwiązań są kampanie fundraisingowe. Podpowiadamy, czym one są oraz jak można je przeprowadzić.
Czym tak naprawdę są kampanie fundraisingowe?
Fundraising jest to cały proces pozyskania funduszy od osób indywidualnych, przedsiębiorców, ale też instytucji rządowych. Jego cechą charakterystyczną jest to, że obywa się on na zasadzie proszenia wspomnianych jednostek o wsparcie.
Jak tłumaczą eksperci z firmy Direct Channel : ,,Fundraisingiem zajmują się najczęściej specjaliści wykwalifikowani właśnie w tej dziedzinie, gdyż jest to niezwykle trudne i czasochłonne zadanie. Uzyskanie wsparcia wymaga rozległej wiedzy na temat marketingu, ale też psychologii człowieka’’.
Warto zaznaczyć, że kampanie fundraisingowe są bezpośrednio związane z istnieniem organizacji pozarządowych, choć mogą odnosić się również, na przykład do partii politycznych. Pieniądze zebrane dzięki kampanii najczęściej przeznaczane są na szczytne cele, takie jak wsparcie hospicjum, szpitala, czy domu dziecka. Organizacja może pozyskać fundusze dzięki:
- grantom oraz dotacjom,
- darczyńcom indywidualnym poprzez różnego rodzaju wpłaty,
- 1% podatku dochodowego,
- współpracy z biznesem, czym jest na przykład sponsoring,
- składkom członkowskim.
Jakie są sposoby na prowadzenie kampanii fundraisingowych?
Najbardziej popularną metodą na taką kampanię jest wysyłanie specjalnych listów, co określane jest mianem ,,direct mail fundraising’’. Jest to jeden z rodzajów marketingu bezpośredniego, gdyż do interesującego, potencjalnego darczyńcy trafia spersonalizowana korespondencja z prośbą o wsparcie. Najczęściej w kopercie z listem można znaleźć odpowiedni druk do wpłaty na dane konto bankowe. Dość podobnym sposobem na kampanię fundraisingową jest direct e– mail fundraising, czyli wysyłanie wspomnianej korespondencji drogą internetową. Taka metoda pozwala zaoszczędzić dość duże sumy na papierze, który jest niezbędny do kampanii tradycyjnym sposobem. W dzisiejszych czasach, kiedy każdy z nas ma dostęp do Internetu, jest to również po prostu skuteczniejsze. W krajach zagranicznych często wykorzystuje się tak zwany direct debit, którego celem jest nakłonienie darczyńców do regularnych wpłat za pośrednictwem polecenia zapłaty.
Podziel się:
Dziękujemy za ocenę artykułu
Błąd - akcja została wstrzymana
Polecane firmy
-
-
-
-
Lech-Car Wózki widłowe Leszek Kupczak
86-060 Dziemionna, Okrężna 21