Opakowanie jako narzędzie reklamy

Czasy, w których zadaniem opakowania było jedynie zabezpieczenie towaru już dawno minęły. Obecnie wszyscy marketingowcy wiedzą, że gra ono kluczową rolę podczas wyboru produktu. Decydujący wpływ na ten stan rzeczy miała popularyzacja supermarketów. Obecnie opakowanie stanowi ostatni, a zarazem jeden z najważniejszych etapów promocji. Przykuwająca uwagę grafika potrafi wpłynąć na decyzję o zakupie produktu. Jakie cechy posiada idealne opakowanie?

Marketingowa rola opakowania

W tradycyjnym sklepie towar był zawsze podawany przez kasjera, a więc jego opakowanie spełniało jedynie funkcję informacyjną i ochronną. Obecnie jednak, w okresie dominacji supermarketów, klient samodzielnie musi wybrać produkt spośród setki innych. Często decydującym czynnikiem staje się opakowanie. Do przeszłości należy pogląd, że jego jedynym zadaniem jest zabezpieczenie przed uszkodzeniami. Producenci coraz częściej doceniają jego możliwości marketingowe. 

Według specjalistów z firmy opakowaniamatpack.pl: „W dzisiejszych czasach, kiedy konsumenci są zasypywani nowymi produktami ze wszystkich stron, opakowanie odgrywa znaczącą rolę marketingową. To jak towar prezentuje się na sklepowej półce często decyduje o wyborze marki.” 

Dobre opakowanie nie tylko informuje o cechach produktu, ale także przyciąga uwagę, wywołuje pozytywne wrażenie i potrafi wzbudzić zaufanie. Według badaczy, aż 60% decyzji zakupu w supermarkecie jest podejmowana impulsywnie. W takiej sytuacji rola opakowania jest kluczowa. Musi ono wzbudzić zainteresowanie klienta w przeciągu sekundy.

Jakie cechy ma opakowanie idealne

Wartość marketingowa opakowania zależy od rodzaju produktu. W przypadku sprzętów elektronicznych lub leków jest ona znikoma. Tutaj znacznie ważniejszy jest sam produkt. Rośnie jednak w odniesieniu do kosmetyków, alkoholu i żywności. Estetyczne opakowanie cukiernicze lub ciekawa grafika na słoiczku z kremem mogą wpłynąć na podświadomość klienta oraz jego decyzje o zakupie. Umiejętnie zaprojektowane pudełko może skutkować wzrostem sprzedaży produktu. Nie należy więc lekceważyć jego znaczenia. Do najważniejszych cech dobrego opakowania należą: grafika i ilustracja, barwa, liternictwo oraz tworzywo, z jakiego zostało wykonane. Musi ono utrwalić się w umyśle potencjalnego nabywcy i wywołać pragnienie posiadania danego przedmiotu. Aby osiągnąć jak najlepsze wyniki, ich projekty są tworzone przez utalentowanych grafików i projektantów. Gotowe opakowanie, poza estetycznym wyglądem, musi być także trwałe i bezpieczne dla konsumenta.